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“三十而立”专栏丨懒人便利商店:“玩物”不“丧志”

来源:互联网  2021-07-08 10:34:42

  三十而立,盛夏回眸!歌华传媒杯·2020北京文化创意大赛北京赛区决赛已告一段落,30个优秀文创项目从百强竞争中脱颖而出,成为北京文创大赛

  三十而立,盛夏回眸!歌华传媒杯·2020北京文化创意大赛北京赛区决赛已告一段落,30个优秀文创项目从百强竞争中脱颖而出,成为北京文创大赛一道夺目的光彩。

  这些最终登上决赛舞台的优质项目,都历经初赛、复赛一路打拼而来。他们成功的背后有着怎样的创业故事?项目的诞生又经历了何种成败?带着这些大家关心和好奇的问题,媒体中心专设了“三十而立”专栏,采访本届大赛北京赛区30强项目创始人,通过文字和图片展现他们背后的故事。今天要带大家走进的是沉浸式新零售项目“懒人便利商店”。

  社交恐惧、厌烦相亲、日益“社畜”化已成为当代年轻人生活的常态,令无数人直呼“心累”。并且,年轻群体已经成为时代的消费主力,更容易接受新鲜事物和新鲜观念,追求新颖和潮流,热爱为兴趣付费,尤其是手办潮玩类成为了95后最烧钱的爱好。北京米糖文化创意有限公司(下文简称“米糖文化”)针对95-00后年轻人的这一痛点,开展文创项目设计。场景化IP“懒人便利商店”应运而生,于2018年成功孵化,投身市场。

  “玩物”不一定“丧志”

  懒人便利商店IP设定于和平区青年路的宇宙社区,以优质生活和便利打包的一站式供应为特色,是一家为年轻人服务的24小时营业的零售商店,主要贩售服饰、文具、箱包、日用品、食品等潮流商品,深受社区周边年轻人群的喜爱。在未来,懒人便利商店也将衍生出更多为大家生活提供服务的各种便利形态的商业场景IP,如懒人宅急便、春风洗车行、人生酒店、银河迪厅、菜市场、理发店、甜品站等等。

  主创团队认为,“懒”并不是一个带有贬义性质的字眼,亦非一种“丧”系的态度,而是每个人与生俱来的天性。“好玩”与“正能量”并不相悖,“玩物”不一定“丧志”。主创团队的成员也都具有非常勤快且积极的工作和生活态度,以“越懒越有灵感!”为团队加油口号,这与“懒”并不冲突。当下年轻人经常把“我懒得……”挂在嘴边,但实际上他们在心中企图寻找一种更为高效的完成任务,聪明地思考该如何去生活,如何更有“仪式感”。

  传递正能量的“懒人”生活方式

  同时,“懒”也是一种轻松简单的生活方式和别具一格的生活仪式感,传达着一种慵懒并认真的正能量的生活态度,通过制造全新年轻文化和新鲜声音引发广泛关注。懒人便利商店就是创作于懒人消费经济时代下的、让“懒人”生活更加便利的超级场景IP,拥有强烈符号感和年轻人的专属性,通过与用户共同创造内容,不断创造新产品和新的消费场景,对年轻人的生活元素进行提取,持续迭代,打造新物种。如印有鼓励向词语的餐垫纸,倡导即使懒得出门吃饭,点外卖上门或冲一杯泡面,也要享受“一个人也要好好吃饭”生活的仪式感。

  全方位把握受众心理及需求

  懒人便利商店主创团队通过微信公众号、微博等自媒体以及抖音短视频、懒人表情包、新媒体平台种草、网红打卡内容等方式开展线上宣传,在线下则拥有品牌连锁店、快闪活动、自动售卖机、院线渠道等传播矩阵,可谓是最大限度地迎合了年轻人的消费心理,全方位地迎合受众圈层的心理需求。

  另外,主创团队认为,有趣的文创产品是不分年龄段的。项目因此还广泛深入各年龄段用户开展调研,收集用户的需求和建议,对产品进行更为人性化的设计和改进,刺激消费需求,让实用、有趣的设计为更多用户共享。主创团队计划用IP赋能产品和品牌,进一步打造沉浸式新零售新场景。

  在每个城市开一家懒人便利商店,是米糖文化创始人的梦想。他们希望有更多的年轻人喜欢这样非同寻常又舒适便捷的商店,或伫立于你家的社区转角,或隐藏于你喜欢的那家商场。北京文化创意大赛也在此衷心地祝愿懒人便利商店主创团队梦想成真。

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